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集数:完结
类型:欧美
发行地区:美国
影片对白:英语
影片时长:
发行年份:2017
更新时间:2024-03-14 02:07:18
剧情介绍: 我注意到街上背着MK的女孩子变少了。 不仅仅是MK,曾经风靡一时的都市女孩手里轻飘飘的奢侈包包,甚至连闲鱼白菜的价格都下降了。轻奢侈正式成为时尚界“过气”的代名词。 照片来源:闲鱼 本月,MK的母公司美国轻奢侈集团Capri发表了第三季度财务报告,该集团的销售额下降了17%,其销售额比最重Michael Kors的收入下降了18.6%。 “轻请客三兄弟”的COACH和kate spade哪儿也去不了。母公司Tapestry集团2020年第3季度的销售额比上年同期下降7.21%。COACH比上年同期稍下降,kate spade下降12.7%。 另外,Fulla去年的销售额也比去年同期下降了67%,年末申请了破产保护。 Frurla破产,kate spade下跌,MK村媛,COACH腐街,轻奢侈包,到底怎么回事? 01 90后中产女孩第一个包 小奢侈在中国一定很受欢迎。90后我还真的爱过轻奢侈。 2012年,第一批90后大学毕业。当时,一只COACH是四千只。对于与ZARA坠入爱河的都市女孩来说,可以背负同样的帆布COACH,足以在同学同事面前证明自己“有品位”。 (图像源:品牌官方网站) 就在这时,中国新中产阶级兴起,在时尚和传统奢侈品之间的小奢侈品牌迎来了爆发性的成长。 在这期间,MK凭借简单、干净的设计获得了人气,迅速超越COACH,成为了豪华的大爆炸金。 2014年,海淘还没有兴趣。对品牌的认识是有限的。MK也许看到了在国贸和大望路的办公楼电梯里最频繁出现的包。拥有MK意味着你优雅、风情、有人脉。(一般情况下,美国、加拿大的亲戚、朋友会帮忙。) (图像源:品牌官方网站) 在那之后,小贩/代理购买变得盛行,在她们的Moments中,知道了充满少女感的kate spade、仙气飘浮的ToryBurch、鬼马精灵的Marc Jacobs、华丽复古的PINKO、个性辛辣的Fulla。 这些包的价格一般在300美元以上,折合人民币多在2000-4000元。 当时,应届毕业生的平均工资是4000元,iPhone的发售必须熬夜。施瓦罗和潘朵拉还是流行的基准。 02 有钱的话谁买MK? 但是,这种优越感近年来被打破了。 首先是价格。 随着海外旅行和代购的盛行,COACH、MK等人的奢侈形象落入了神坛。 不去国外的话不知道,在折扣村和免税店,很轻很便宜。对于COACH来说,经常能以3-5折的价格抱一个欧莱姆的钱,不买一些COACH给亲戚朋友,不好意思自己去过美国。 (图片来源:视觉中国) 从几千元的人气品牌到100元的折扣商品,很多人无法理解。COACH不怎么做奢侈的生意,为什么一个接一个地让自己骨折了呢。 其实,折扣是COACH的一种“自救”。 在2008年的国际金融危机中,由于危机的影响,COACH的业绩大幅度下降,为了生存只能开直销店,在短时间内降低利润提高业绩。 但是在那之后,COACH的折扣之路一发不可收拾,折扣店和低价产品不断增加。到了2014年,COACH的10家北美零售店中有6家是折扣店。 没有折扣,不COACH已经深深地刻在每一个人的头上。去年是双十一,COACH成为包类销售第一位。 人们像抢白菜一样抢了COACH,品牌也远离了“奢侈”这个字。 最害怕奢侈品的是腐败的街道,即使奢侈。买早市蔬菜的阿姨拿到了帆布马车的logo包的时候,漂亮的城市的女孩子们逃不掉了。 (照片来源:有趣的报告) 这两年,COACH为了撕开“折扣”标签,致力于改革,聘请新设计师,扩大产品线,重新配置。。。。。。有些产品的设计虽然回到了高级,但价格追求奢侈品牌。 低端没有人买,高端“买不到”,COACH很难在短时间内改变这种局面。 比COACH更悲惨的是MK。 2013年,奢侈的概念风靡世界,MK疯狂地开始开店。到2017年为止,MK在世界上超过800家,其中欧洲有201家,亚洲有228家,美国有398家。 风口MK无限延伸、疯狂发货、赚钱,但产品质量越差越引起诸多纠纷,美国著名百货公司Nordstrom被迫将其进行盘点,MK人们心中的形象跌至千丈。 不仅街道腐烂了,质量不好,MK的设计也受到了谴责。旗下订购的商品包括Montgomery、Peyton、Savannah、笑脸包等系列,没有明显模仿LV、Channel、Dior、Proada等大人物的痕迹。 (图像源:品牌官方网站) 特别是近几年,Dior、Burberry、Fendi等大人物互相竞争覆盖天地的Monogram印刷图案(一般指品牌的字母组合图案),MK也没有头脑。 但是,问题是,轻奢侈和奢侈品不同,轻奢侈最重要的是低调,谁想把我的“低人一等”贴在脸上。 (图片来源:MK官方网站) 现在轻的包位置很尴尬。 关于设计,我想脱俗,但实力赶不上野心。就价格而言,既便宜又时尚快,也没有大人物的底气。 很多时尚女孩,握着几千人的手,买设计经典颜色好的二手货,还存起来,一步到,直接买大卡。 没有钱不买奢侈品,有钱不再买奢侈品,已经成为流行圈的共识。 03 中国女孩越来越有钱了吗? 在现在的街道上,年轻女孩的包是LV、Loewe、Fendi,毕业没几年的妹妹的脚上经常有Gucci。有人感叹,现在的年轻人都变得这么有钱了吗? 数据显示,受疫病影响,中国成为世界奢侈品市场上唯一成长的国家。中国大陆奢侈品消费增长48%,达到3460亿元。预计到2025年,中国将成为世界最大的奢侈品市场。 不仅是疫病,根据奥美中国最新调查白皮书《让奢侈品牌更有意义》,中国奢侈品市场上千年一代的消费总额逐年上升,从2016年的45%增加到2020年的53%。 另一方面,享受改革红利,这些年轻人的家很富裕,对奢侈品不太知名。另一方面,奢侈品也吸引了年轻人。 近几年,LV直播,Dior驻B站,Gucci联名哆啦A梦,Tiffany在上海开咖啡厅,Hermès口红,他们的目的只是一个,让中国年轻人觉得奢侈品离他们不远。 加上上海淘宝的发展,现在6000元就可以买到Gucci迷你款,7000元就可以买到入门LV基本款,8000元就可以抱着Dior的最新老花腰包,打击三五千元的轻奢侈包。 图片来源:GUCCI中国官方网站 (照片来源:考拉海购) 年轻人的消费水平也不像以前那样。现在,中产白领和有钱人能享受消费的东西差别不大。除了家庭、户籍、教育等“刚性”资源外,没有白领打工多年也享受不到的。 从一次锅200开始,一瓶口红350,一瓶精英小2000,一部手机5000,这些“小钱”都花了,6000元买到一个认真的奢侈品包,重用,至少用了5年,可以手转动卖3000,那个不值钱吗?香味吗? 这个年轻人喜欢买奢侈品的是啃老族,也有人说这是虚荣。 真的不一样。 数据显示,80岁和90岁的占9成以上,奢侈品消费的主要来源是个人收入。 2015年-2018年是全国平均工资大幅上涨的4年。应届毕业生的工资从4700元到7800元,4年间接近2倍。 因此,现代年轻人买奢侈品的理由也不是为了炫耀有钱人。 这几年,大城市的住宅价格高涨,没有定居的希望,教育资源紧张。对于这样的未来,“被剥夺的感觉”越强烈,年轻人越希望“享受当下”。 现在,经济独立的女性越来越多,自己有钱有事业还没有经济负担,喜欢买什么买什么买什么。奢侈品只不过是对自己某个阶段的成果的奖励。 “奢侈品给你信心,给你鸡血,给你更多赚钱的动力,但不能奢侈。” “买了一只LV后,那个COACH没用过。” …… 如果我们体验到更棒的东西,就无法忍受坏东西了。--棘轮效应 被时代抛弃的COACH、MK们,毫无疑问,现在的年轻人花钱只是“聪明”。 当年轻女孩靠自己的努力背上LV的时候,MK再也看不到她了。 物质满足,信息爆炸的时代,我们每天都面临着选择。关于买包,与其在很多包里比较,不如花钱买。只有那个。 在节俭的年轻人中,也有人认为没有买包的价值,就把节约的钱买给了基金。那是另一个故事。 参考资料: 《人群行业研究报告||2018轻请客消费者群图像》|全行业报告圈。胡子大叔 为什么越来越多的人崇拜“轻奢侈主义”呢心理学对van ble效果进行浅浅的分析 被误读的轻奢侈|销售与市场·管理版 2019奢侈品报告:中国年轻人买了世界1/3的奢侈品 Michael Kors一言不合就关门,奢侈品红了之后无法逃离急速下降的诅咒。 昨天娇生惯养,今天受冻了 年轻人自夸连锁店| ELLEMEN睿士
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